Эмоции и ассоциации, которые должен вызвать логотип у потребителя
(Например, надежность, забота, радость, теплота, значимость, безопасность, воодушевление, дом, уют, концерт, друзья, любовь, нежность, риск, адреналин, драйв, путешествия, осень и т.д.)