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如何以顏色命名增加產品意象與說服效果
親愛的受訪者,您好:
本問卷為有關於產品評價之研究調查,煩請您閱讀情境圖片與問項後,就自身看法圈選答案。
本問卷純屬學術研究且採匿名方式,敬請安心填答。感謝您的協助,您的填答對本研究有極大的幫助。
東吳大學 國際經營與貿易學系碩士班
指導教授 : 顧萱萱 博士
研究生 : 蘇丰翊
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本研究模擬一段情境,請仔細閱讀後回答下列問題:
當您恰巧瀏覽到某品牌網站時,看見其推出一系列的行李箱 –
1.
您能感知到上述各顏色命名(景物)符合行李箱產品使用情境
*
1 (非常不同意)
2 (不同意)
3 (有點不同意)
4 (無意見)
5 (有點同意)
6 (同意)
7 (非常同意)
2.
您能感知到上述各顏色與對應之使用情境間具有關聯性(例如:‘冰川’+‘白’)
*
1 (非常不同意)
2 (不同意)
3 (有點不同意)
4 (無意見)
5 (有點同意)
6 (同意)
7 (非常同意)
3.
當我看該產品廣告時,我可以輕易在腦海中想像出產品使用情境的畫面
*
1 (非常不同意)
2 (不同意)
3 (有點不同意)
4 (無意見)
5 (有點同意)
6 (同意)
7 (非常同意)
4.
當我看該產品廣告時,我可以快速地想像出使用廣告中產品的樣子
*
1 (非常不同意)
2 (不同意)
3 (有點不同意)
4 (無意見)
5 (有點同意)
6 (同意)
7 (非常同意)
5.
當我看該產品廣告時,腦海中浮現出的畫面讓我感覺在體驗產品的使用情境
*
1 (非常不同意)
2 (不同意)
3 (有點不同意)
4 (無意見)
5 (有點同意)
6 (同意)
7 (非常同意)
6.
請評估該廣告中文案描述(顏色命名)的生動程度
*
1 (非常不同意)
2 (不同意)
3 (有點不同意)
4 (無意見)
5 (有點同意)
6 (同意)
7 (非常同意)
7.
請評估該廣告中文案描述(顏色命名)讓你心中產生具體意象的程度
*
1 (非常不同意)
2 (不同意)
3 (有點不同意)
4 (無意見)
5 (有點同意)
6 (同意)
7 (非常同意)
8.
請評估該廣告中文案描述(顏色命名)足以協助你想像產品使用情形的程度
*
1 (非常不同意)
2 (不同意)
3 (有點不同意)
4 (無意見)
5 (有點同意)
6 (同意)
7 (非常同意)
9.
我喜歡該產品的風格
*
1 (非常不同意)
2 (不同意)
3 (有點不同意)
4 (無意見)
5 (有點同意)
6 (同意)
7 (非常同意)
10.
我認為該產品是優質的
*
1 (非常不同意)
2 (不同意)
3 (有點不同意)
4 (無意見)
5 (有點同意)
6 (同意)
7 (非常同意)
11.
該產品令我感興趣
*
1 (非常不同意)
2 (不同意)
3 (有點不同意)
4 (無意見)
5 (有點同意)
6 (同意)
7 (非常同意)
12.
我認為該產品是具有吸引力的
*
1 (非常不同意)
2 (不同意)
3 (有點不同意)
4 (無意見)
5 (有點同意)
6 (同意)
7 (非常同意)
13.
我認為該產品是引人注目的
*
1 (非常不同意)
2 (不同意)
3 (有點不同意)
4 (無意見)
5 (有點同意)
6 (同意)
7 (非常同意)
14.
對我而言,一般觀看廣告時,若欲將廣告刺激轉化為心像是沒問題的
*
1 (非常不同意)
2 (不同意)
3 (有點不同意)
4 (無意見)
5 (有點同意)
6 (同意)
7 (非常同意)
15.
對我而言,一般觀看廣告時,我可在心中想像與廣告文案有關的畫面
*
1 (非常不同意)
2 (不同意)
3 (有點不同意)
4 (無意見)
5 (有點同意)
6 (同意)
7 (非常同意)
16.
對我而言,一般觀看廣告時,若欲就廣告文案所述進行聯想是可行的
*
1 (非常不同意)
2 (不同意)
3 (有點不同意)
4 (無意見)
5 (有點同意)
6 (同意)
7 (非常同意)
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