El objetivo del curso es demostrar que en el ámbito público en general y de las universidades públicas en particular también se pueden aplicar técnicas más relacionadas a agencias o estudios del mundo privado. Empezando por algunas técnicas de creatividad y el origen de las ideas, la conexión con el público, la búsqueda de insights, la conceptualización, la aplicación de recursos y desarrollo en casos y soportes concretos.