Questionnaire: la marque "Vins de Bordeaux"

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Questionnaire: la marque "Vins de Bordeaux"

Madame, Monsieur,

l’Université de Bordeaux et la Chaire INSEEC Vins & Spiritueux conduisent une étude sur la marque Bordeaux. L’objectif est d’identifier s’il existe un décalage entre l’identité de la marque perçue par les producteurs et l’image perçue par les consommateurs. Un questionnaire équivalent sera donc proposé à des consommateurs de vins de Bordeaux en France.

Dans cet objectif, nous vous demandons de remplir le questionnaire qui concerne la marque collective Bordeaux (Attention : le questionnaire ne porte pas sur votre propre marque individuelle mais bien sur la marque collective « Bordeaux »).

Les 45 questions du questionnaire expriment 9 dimensions. Chaque dimension développe 5 questions, représentant chacune un item précis. Ces dimensions et items sont le résultat d’une vaste analyse de la littérature académique traitant le sujet de l’identité de la marque.

Merci de répondre aux déclarations suivantes en fonction de votre accord. Chaque réponse est mesurée sur une échelle entre 1 et 7. Aux extrémités de chaque échelle, soit en position 1 et en position 7, deux mots indiquent l’opposition dans laquelle nous vous demandons de positionner votre réponse.

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Physique (Toutes le caractéristiques physiques ainsi comme toutes celles susceptible d’impliquer l’usage des sens). *

1. La marque « Vins de Bordeaux » est synonyme de qualité.

Basse

1

2

3

4

5

6

7

Haute

Physique (Toutes le caractéristiques physiques ainsi comme toutes celles susceptible d’impliquer l’usage des sens). *

2. La marque « Vins de Bordeaux » communique avec un style distinct.

Indistinct

1

2

3

4

5

6

7

Distinct

Physique (Toutes le caractéristiques physiques ainsi comme toutes celles susceptible d’impliquer l’usage des sens). *

3. La marque « Vins de Bordeaux » est synonyme d’un savoir-faire précis.

Ambigu

1

2

3

4

5

6

7

Précis

Physique (Toutes le caractéristiques physiques ainsi comme toutes celles susceptible d’impliquer l’usage des sens). *

4. Les produits phares de la marque « Vins de Bordeaux » sont facilement repérables.

Difficile

1

2

3

4

5

6

7

Facile

Physique (Toutes le caractéristiques physiques ainsi comme toutes celles susceptible d’impliquer l’usage des sens). *

5. Les caractéristiques principales des produits de la marque « Vins de Bordeaux » sont facilement repérables.

Difficile

1

2

3

4

5

6

7

Facile

Personnalité (Les traits de la personnalité comme si la marque était un être humain). *

6. La marque « Vins de Bordeaux » est synonyme de dynamisme.

Statique

1

2

3

4

5

6

7

Dynamique

Personnalité (Les traits de la personnalité comme si la marque était un être humain). *

7. La marque « Vins de Bordeaux » est une marque moderne.

Traditionnelle

1

2

3

4

5

6

7

Moderne

Personnalité (Les traits de la personnalité comme si la marque était un être humain). *

8. La marque « Vins de Bordeaux » est synonyme de sincérité.

Hypocrite

1

2

3

4

5

6

7

Sincère

Personnalité (Les traits de la personnalité comme si la marque était un être humain). *

9. La marque « Vins de Bordeaux » est synonyme de compétence.

Incompétente

1

2

3

4

5

6

7

Compétente

Personnalité (Les traits de la personnalité comme si la marque était un être humain). *

10. La marque « Vins de Bordeaux » est une marque raffinée.

Rustique

1

2

3

4

5

6

7

Raffinée

Culture (L’expression de son idéologie sous-jacente et sa vision du monde). *

11. La marque « Vins de Bordeaux » est synonyme de nature.

Technologie

1

2

3

4

5

6

7

Nature

Culture (L’expression de son idéologie sous-jacente et sa vision du monde). *

12. La marque « Vins de Bordeaux » a un aspect humain bienveillant.

Autoritaire

1

2

3

4

5

6

7

Bienveillant

Culture (L’expression de son idéologie sous-jacente et sa vision du monde). *

13. La marque « Vins de Bordeaux » est orientée vers le futur.

Passé

1

2

3

4

5

6

7

Futur

Culture (L’expression de son idéologie sous-jacente et sa vision du monde). *

14. La marque « Vins de Bordeaux est synonyme de valeurs collectives

Individuelles

1

2

3

4

5

6

7

Collectives

Culture (L’expression de son idéologie sous-jacente et sa vision du monde). *

15. La marque « Vins de Bordeaux » est une marque bourgeoise.

Populaire

1

2

3

4

5

6

7

Bourgeoise

Mentalisation (Le lien entre l’image de soi et la marque) *

16. Les consommateurs se sentent valorisés quand ils consomment les « Vins de Bordeaux ».

Dévalorisés

1

2

3

4

5

6

7

Valorisés

Mentalisation (Le lien entre l’image de soi et la marque) *

17. Les consommateurs se sentent inspirés quand ils consomment les « Vins de Bordeaux ».

Moqués

1

2

3

4

5

6

7

Respectés

Mentalisation (Le lien entre l’image de soi et la marque) *

18. Les consommateurs se sentent respectés quand ils consomment les « Vins de Bordeaux ».

Moqués

1

2

3

4

5

6

7

Respectés

Mentalisation (Le lien entre l’image de soi et la marque) *

19. Les consommateurs se sentent expérimentés quand ils consomment les « Vins de Bordeaux ».

Inexpérimentés

1

2

3

4

5

6

7

Expérimentés

Mentalisation (Le lien entre l’image de soi et la marque) *

20. Les consommateurs se sentent socialement acceptés quand ils consomment les « Vins de Bordeaux ».

Refusés

1

2

3

4

5

6

7

Acceptés

Reflet (La projection externe de la relation entre consommateur et marque) *

21. Les « Vins de Bordeaux » sont consommés par des personnes cultivées.

Ignorants

1

2

3

4

5

6

7

Cultivés

Reflet (La projection externe de la relation entre consommateur et marque) *

22. Les « Vins de Bordeaux » sont consommés par des personnes âgées.

Jeunes

1

2

3

4

5

6

7

Âgées

Reflet (La projection externe de la relation entre consommateur et marque) *

23. Les « Vins de Bordeaux » sont consommés par des personnes aisées.

Modestes

1

2

3

4

5

6

7

Aisées

Reflet (La projection externe de la relation entre consommateur et marque) *

24. Les « Vins de Bordeaux » sont consommés par de vrais connaisseurs.

Novices

1

2

3

4

5

6

7

Connaisseurs

Reflet (La projection externe de la relation entre consommateur et marque) *

25. Les vins de la marque « Vins de Bordeaux » sont abordable.

Exclusifs

1

2

3

4

5

6

7

Abordables

Relations (Les modes de conduite les plus identifiables). *

26. La marque « Vins de Bordeaux » est synonyme de confiance.

Méfiance

1

2

3

4

5

6

7

Confiance

Relations (Les modes de conduite les plus identifiables). *

27. La marque « Vins de Bordeaux » est synonyme d’ouverture.

Conservatisme

1

2

3

4

5

6

7

Ouverture

Relations (Les modes de conduite les plus identifiables). *

28. La marque « Vins de Bordeaux » est une marque engagée.

Désengagée

1

2

3

4

5

6

7

Engagée

Relations (Les modes de conduite les plus identifiables). *

29. La marque « Vins de Bordeaux » est une marque conviviale.

Réservée

1

2

3

4

5

6

7

Conviviale

Relations (Les modes de conduite les plus identifiables). *

30. La marque « Vins de Bordeaux » est synonyme de proximité.

Distante

1

2

3

4

5

6

7

Proche

Vision (La prospective à long terme, les aspirations). *

31. La marque « Vins de Bordeaux » est une marque dans laquelle vous vous identifiez.

Désolidarisé

1

2

3

4

5

6

7

Identifié

Vision (La prospective à long terme, les aspirations). *

32. La marque « Vins de Bordeaux » influence le futur de son secteur.

Insignifiante

1

2

3

4

5

6

7

Influente

Vision (La prospective à long terme, les aspirations). *

33. Les producteurs et les consommateurs de la marque « Vins de Bordeaux » convergent vers les mêmes valeurs.

Divergents

1

2

3

4

5

6

7

Convergents

Vision (La prospective à long terme, les aspirations). *

34. En tant que producteur, la marque « Vins de Bordeaux » est une marque qui vous inspire.

Terne

1

2

3

4

5

6

7

Inspirante

Vision (La prospective à long terme, les aspirations). *

35. La marque « Vins de Bordeaux » est synonyme d’ambition.

Désintéressée

1

2

3

4

5

6

7

Ambitieuse

Positionnement (La comparaison avec ses concurrents). *

36. Comparée à la concurrence, la marque « Vins de Bordeaux », a plus de points de distinction que de points en communs.

Équivalente

1

2

3

4

5

6

7

Différente

Positionnement (La comparaison avec ses concurrents). *

37. Comparée à la concurrence, la marque « Vins de Bordeaux » offre une qualité à des prix plus avantageux.

Désavantage

1

2

3

4

5

6

7

Avantage

Positionnement (La comparaison avec ses concurrents). *

38. La marque « Vins de Bordeaux » est synonyme de bien-être.

Inconfort

1

2

3

4

5

6

7

Bien-être

Positionnement (La comparaison avec ses concurrents). *

39. La marque « Vins de Bordeaux » est synonyme de gratification.

Dénigrante

1

2

3

4

5

6

7

Gratifiante

Positionnement (La comparaison avec ses concurrents). *

40. La marque « Vins de Bordeaux » possède une forte influence sur la société.

Faible

1

2

3

4

5

6

7

Forte

Patrimoine (Le transfert intergénérationnel des valeurs). *

41. La marque « Vins de Bordeaux » a su maintenir ses qualités dans le temps.

Inconstante

1

2

3

4

5

6

7

Constante

Patrimoine (Le transfert intergénérationnel des valeurs). *

42. La marque « Vins de Bordeaux » conserve des pratiques transmises depuis des générations.

Oubliées

1

2

3

4

5

6

7

Conservées

Patrimoine (Le transfert intergénérationnel des valeurs). *

43. La marque « Vins de Bordeaux » a su maintenir ses produits les plus représentatifs.

Abandonnés

1

2

3

4

5

6

7

Maintenus

Patrimoine (Le transfert intergénérationnel des valeurs). *

44. La marque « Vins de Bordeaux » rappelle un grand nombre d’évènements historiques.

Rares

1

2

3

4

5

6

7

Nombreux

Patrimoine (Le transfert intergénérationnel des valeurs). *

45. Visuellement, la marque « Vins de Bordeaux » est toujours facilement reconnaissable.

Méconnaissable

1

2

3

4

5

6

7

Reconnaissable

Vous êtes: *

a. Propriétaire/gérant de l’entreprise :

Oui

Non

Required

Vous êtes: *

b. L’entreprise commercialise au moins 50% de la production sous marque propre en AOC Bordeaux/Bordeaux Supérieur

Oui

Non

Required

Vous êtes: *

c. Superficies en Ha (en AOC Bordeaux)

Vous êtes: *

d. Bouteilles produites/an (en AOC Bordeaux)

Vous êtes: *

e. Nombre de marques/Châteaux commercialisées

Vous êtes: *

f1. Distribution : en 2019 (avant la Covid-19): GD FRANCE %

Vous êtes: *

f2. Distribution : en 2019 (avant la Covid-19): CHR FRANCE %

Vous êtes: *

f3. Distribution : en 2019 (avant la Covid-19): Particuliers FRANCE %

Vous êtes: *

f4. Distribution : en 2019 (avant la Covid-19): Export vers UE %

Vous êtes: *

f5. Distribution : en 2019 (avant la Covid-19): Export hors UE %

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