a. Identificar cual es la esencia del negocio, para ello es importante revisar la misión y la visión de la empresa, construcción de una identidad, detectar el ¿Cómo?, identificación de productos, bienes o servicios que se venden al cliente, crear símbolos que construyan una identidad entre los que se pueden encontrar logotipos, colores institucionales, lemas, o elementos visuales.