I consumatori sono davvero più consapevoli? Ricercano prodotti realizzati in materiali più ecologici / responsabili / e sono attenti alle “best practice” delle aziende? Sono addirittura disposti a pagare di più per un prodotto più sostenibile o con determinate caratteristiche oppure sono ancora elementi ininfluenti e ci sono altre variabili molto più importanti (prezzo, comfort, estetica, caratteristiche tecniche, ecc) *