Priset delas ut till ett företag inom besöksnäringen som bidrar till att privata- och affärsresenärer attraheras att besöka Västra Mälardalen. Genom gott ledarskap är företaget en god förebild och ambassadör för andra företagare. Årets besöksmål vill inspirera till fler reseanledningar i Västra Mälardalen.