Dopady PR aktivit – změříme je, nebo budeme o měření jenom mluvit? A přinese nám to něco?

Je vůbec možné PR aktivity a jejich dopad měřit? Jak nastavit své cíle? Jaké výstupy prezentovat? Na co si dát pozor?

O své zkušenosti se s vámi podělí Luďka Raimondová, která působí jako Senior konzultantka v oblasti marketingu, komunikace, public relations a public affairs více než 25 let. Své zkušenosti získávala jak v nadnárodních společnostech, tak i v předních PR agenturách. Řídí projekty na českém a evropském trhu. Čtyři roky zastávala pozici výkonné ředitelky Asociace Public Relations Agentur a PR Klubu.

Program
1. Měření a hodnocení PR – je to Svatý Grál, nebo to opravdu jde?
    Měření a hodnocení PR
    Překonané metody měření
    Barcelonské principy
2. Měření klíčových PR nástrojů
    Výzkum – kvantitativní, kvalitativní
    Media relations – metoda IMPACT, obsahová analýza
    Event management
    Publishing, firemní periodika
    Krizová komunikace
    Digitální PR a jeho metriky
3. Vybrané hodnotící modely
    PII (Planning, Implementation, Impact) model
    Příklady vybraných měřicích modelů
    Reputační analýza
4. Komplexní komunikační model PESO
5. Základ měření a hodnocení
    Nastavení cílů a plánovací nástroj AMEC (Integrated Evaluation Framework)
6. Diskuze

Účastníci semináře si mohou připravit 1 – 2 příklady měření – to, na kterém mohou ukázat úspěch, zároveň ale i příklad, který je pro ně složitý, potřebují nastavit metriku a může se stát předmětem diskuze - příklady je nutné poslat předem.

TERMÍN: 18. června 2020 9.00 - 14.00
MÍSTO KONÁNÍ: AVPO ČR – Asociace veřejně prospěšných organizací ČR, 5. května 1640/65, 140 00, Praha 4
budova Kongresového centra Praha, Vchod č.9

CENA: 1500 Kč/os.
člen AVPO ČR: 1200 Kč/os.
Cena zahrnuje materiály a drobné občerstvení.  

Akce v rámci Vzdělávacího programu Sdružení NROS a AVPO Servisní.