DURAÇÃO: 25H
DESTINATÁRIOS: ATIVOS EMPREGADOS com habilitação escolar igual ou superior ao 3ºciclo do ensino básico (nível4)
PROGRAMA
OBJETIVOS: Avaliar os impactos e os efeitos do advento da nova economia, as transações comerciais a partir de ambientes virtuais - B2C, B2B, B2A ; Identificar as ferramentas do e-marketing e do e-commerce ; Aplicar as ferramentas de gestão da informação e da comunicação, criando uma relação de interatividade, centrada nas necessidades dos consumidores.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:
> Internet e os canais de distribuição: Business to business - B2B ; Business to consumer - B2C ; One to one - O2O ; Business to administration - B2A.
> Portais/sites/motores de busca/centro comerciais virtuais/ lojas virtuais: O papel do website no marketing digital ; Desenvolvimento e manutenção de páginas web ; Arquitetura de informação ; Usabilidade ; Planeamento de um Web Site ; E-commerce.
> Tecnologias de informação e a relação com o cliente: A tecnologia ao serviço do marketing e da comunicação ; O novo consumidor digital ; Mensagens e formatos de comunicação digital com o cliente.
> E-consumidor: Características ; Tendências de consumo ; Hábitos de consumo nas plataformas digitais ; Processos de decisão de compra ; Satisfação dos e-consumidores.
> E-marketing: Conceito e evolução ; Fundamentos do e-marketing ; Vantagens da internet para os consumidores ; Internet e o desenvolvimento de novas aplicações do marketing ; Customer relationship management (CRM).
> E-commerce: Conceito ; Motivações para a adesão ao e-commerce ; Fatores de sucesso.