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Planning
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Was ist keine sinnvolle Gliederung für ein Kommunikationskonzept?
3 points
Analyse – Strategie – Umsetzung
Aufgabe – Ausgangslage – Ziele – Maßnahmen
Initialisierung – Briefing – Recherche – Konzeption – Realisierung
Was gehört nicht zum Projektkontext?
5 points
Der Kommunikationsgegenstand
Der Absender
Die Stakeholder
Das Umfeld
Die Projektleitung
Welche drei Arten von Nutzen werden aus Marketingsicht unterschieden?
5 points
Kundennutzen
Hedonistisch-sinnlicher Zusatznutzen
Symbolischer Zusatznutzen
Praktischer Nutzen
Grundnutzen
Wofür steht die Abkürzung POS?
1 point
Point of Salary
Point of Shop
Point of Sale
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Zu welcher Gruppe von Kriterien für Zielgruppen gehört das Alter?
1 point
Geografische Merkmale
Soziodemografische Merkmale
Psychografische Merkmale
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Welche beiden Achsen werden für die Darstellung der Sinus-Milieus verwendet?
1 point
Einkommen – Alter
Soziografische Lage – Psychografische Lage
Soziale Lage – Grundorientierung
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Wie nennt man ein Verfahren zur Beschreibung von Zielgruppen?
1 point
Personalities
Personal
Personas
Personal-Matrix
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Welche Bestandteile gehören zu einer gut formulierten Botschaft?
1 point
Begründung – Positionierung – Tonalität
Stakeholder – Kernaussage – Kreatividee
Positionierung – Tonalität – Leitidee
Kern – Begründung – Nutzen
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Wie wird der TKP berechnet?
1 point
Werbekosten / Bruttoreichweite * 1.000
Reichweite / Kosten - Streuverluste * 1.000
Werbekosten * Nettoreichweite / 1.000
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