Planning

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Planning

Was ist keine sinnvolle Gliederung für ein Kommunikationskonzept?

3 points

Analyse – Strategie – Umsetzung

Aufgabe – Ausgangslage – Ziele – Maßnahmen

Initialisierung – Briefing – Recherche – Konzeption – Realisierung

Was gehört nicht zum Projektkontext?

5 points

Der Kommunikationsgegenstand

Der Absender

Die Stakeholder

Das Umfeld

Die Projektleitung

Welche drei Arten von Nutzen werden aus Marketingsicht unterschieden?

5 points

Kundennutzen

Hedonistisch-sinnlicher Zusatznutzen

Symbolischer Zusatznutzen

Praktischer Nutzen

Grundnutzen

Wofür steht die Abkürzung POS?

1 point

Point of Salary

Point of Shop

Point of Sale

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Zu welcher Gruppe von Kriterien für Zielgruppen gehört das Alter?

1 point

Geografische Merkmale

Soziodemografische Merkmale

Psychografische Merkmale

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Welche beiden Achsen werden für die Darstellung der Sinus-Milieus verwendet?

1 point

Einkommen – Alter

Soziografische Lage – Psychografische Lage

Soziale Lage – Grundorientierung

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Wie nennt man ein Verfahren zur Beschreibung von Zielgruppen?

1 point

Personalities

Personal

Personas

Personal-Matrix

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Welche Bestandteile gehören zu einer gut formulierten Botschaft?

1 point

Begründung – Positionierung – Tonalität

Stakeholder – Kernaussage – Kreatividee

Positionierung – Tonalität – Leitidee

Kern – Begründung – Nutzen

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Wie wird der TKP berechnet?

1 point

Werbekosten / Bruttoreichweite * 1.000

Reichweite / Kosten - Streuverluste * 1.000

Werbekosten * Nettoreichweite / 1.000

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