Um den Umsatz eines im Markt etablierten Kaffees anzukurbeln, schaltet der Kaffeehersteller einen Fernsehspot als so genannte <Erinnerungswerbung>. Nach Ablauf der Kampagne möchte das Unternehmen eine <Erfolgskontrolle> durchführen und vergleicht die Umsatzentwicklung vor und nach der Werbemaßnahme. Es wird festgestellt, dass die Umsätze gestiegen sind.