LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS
Al elaborar la publicidad, los creativos tienen muy presente el medio
de comunicación a través del que se van a emitir. Esto les permite tomar en
cuenta los distintos códigos que se utilizan en cada medio, de modo que la
publicidad cumpla con eficacia en sus funciones.
Las publicidades se valen de dos códigos principales: la imagen y el
sonido. Estos elementos se apoyan mutuamente: la imagen, al ser un código muy
abierto, necesita del texto para que los perceptores la interpreten con
precisión; y el texto refuerza lo que transmite la imagen.
El medio radial, al trabajar con códigos sonoros, se ve forzada a
centrar su actividad creativa en torno a los mismos.