Beste collega’s,

Afgelopen najaar heb ik in Kaapstad verkennend onderzoek gedaan naar culturele verschillen in beeldtaal. Waarom reageren mensen in de ene cultuur compleet anders op visuele communicatie dan andere. Kunnen we onze studenten hier meer kennis over bijbrengen in een wereld waarin campagnes, brand identities, winkelconcepten en koffiebarretjes steeds meer op elkaar gaan lijken. Een onderwerp waar zowel Nederlandse collega’s als Afrikaanse professionals veel over willen weten en veel over te vertellen hebben. Op dinsdagmiddag 14 mei deel ik graag mijn ervaringen met jullie. Verwacht vooral visuele voorbeelden en bevindingen.  
Daarnaast leent het onderwerp zich echt voor verder onderzoek en discussie. Wellicht kun jij er in je lessen, onderzoek of studietrips op door gaan zodat we er meer kennis over krijgen binnen ACI.

Hieronder lees je meer over de insteek van het onderzoek. Als je nieuwsgierig bent naar de details, schuif dan aan op dinsdag 14 mei om 16.30 uur. Afhankelijk van het aantal aanmeldingen wordt het lokaal ingepland.


Graag tot dan!
Groeten, Maud van de Wiel


 

CULTURAL SENSITIVITY IN VISUAL LANGUAGE
THE KICK-OFF OF AN ONGOING INTERNATIONAL RESEARCH WITH STUDENTS, LECTURERS AND THE INDUSTRY

Visual sense and visual stimuli are important sources of inspiration and essential tools in the creative industry. We know a lot about the topic through visual analysis, historical context and experience. We also know that the majority of visual expressions arises out of intuition. When you look at the way people perceive them, you enter a world of subjectivity, taste and emotions. A complex and very interesting field with plenty of opportunities for creation and innovation.

In todays globalised world we tend to grow towards a more and more universal visual language. Big brands, social media platforms, celebrities, etc., operate according to a global strategy and in a very homogeneous way. At the same time people worldwide are very keen to shape their unique identities. They are mostly very aware of their own cultural heritage, and visual expressions are crucial to them.

This causes a tension field in several ways: unique versus universal, inspiring versus commercial, preservation versus innovation, nuance versus generics, and so on. Both extremes - and every grey scale in between - are relevant, now and in the future. This is a very meaningful matter from the creative industries perspective. Especially because a majority of professionals in the industry will work from all over the world for / with a cultural group or region that is different to their own origin. We know a lot about the universal visual language, but what do we know about the cultural differences? Why is the perception of a design, or even just an image or a colour combination different between other cultures? What are the differences? Can they be captured in a method to improve our way of working?